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如何做頁面百度優化 通過小的調整快速提拔結果

文章標簽:如何,頁面,百度,優化,通過,過小,小的,調整,快速 發布時間:2019年08月23日 瀏覽638
時間:2013-02-18 編輯:A5競價團隊 欣賞:
 優化不同于改版。改版是在原有基礎上做較大的改變;而優化是做些小的調整,快速提拔結果。但不管是改版照舊優化,都必要考慮以下的步驟:

  1.題目近況(數據、用戶反饋等)/ 用戶調研(問卷、訪談等內容,盡量結合數據看)/ 競品分析

  2.結合上面三點,確定優化目標

  3.根據目標確定設計計劃(如何達成目標)

  4.效果檢驗(數據、用戶反饋等指標)

  

 

  以最近優化的網易保健品首頁為例,來談談如何做頁面優化。

  

 

  題目近況:

  1. 跳出率過高

  2. 首屏以下位置點擊量很小(第一屏內的熱門搜索、功效、品牌點擊人數較多)

  3. 轉化率低(但購買商品類別較集中)

  分析:根據點擊和轉化情況可以判斷出,題目重要出在二三屏的商品保舉模塊。從下圖中可以看出,該區域給人的感覺特別很是平淡,難以勾起購買欲望。另外跳出率高也暗示著:除了首屏的功效和品牌外,我們是否還必要給用戶提供些別的緊張內容?讓我們從用戶分析和競品分析中再找找答案吧。

  

 

  用戶調研(下圖為部分數據):

  

 

  1. 男用戶偏多,教育背景優秀,偏成熟慎重,收入中等

  2. 最注重的產品屬性分別為功效、有無副作用、品牌、價格、適用人群、成分、口碑及其它。

  3. 購買目的是為了保健預防、加強體質

  4. 用戶對排行榜和相干保舉,體現冷淡

  分析:從上述內容可看出,保健品用戶相對較理性,購買目的較明確(通過美圖吸引無目標用戶的可能性微乎其微)。目前這種不規則的商品排列體例并不太適合目標用戶,而更適合服裝、化妝品類的商品。另外就是商品功效不夠凸起,也不夠吸引人。

  競品分析:

  目前賣保健品的網站雖然不少,但垂直領域里做的好的并不多。但我們可以參考和保健品特性類似的產品網站,比如同樣看重功效的化妝品網站(比如樂蜂網、聚美優品等)。

  

 

  

 

  分析:通過對比,我們可以發現,競品的單品保舉部分價格都比較顯明(有調查稱人們對數字更敏感、用戶調研效果也證實用戶對價格較關注)、功服從途更凸起、排列較規整。這和用戶調研效果,也是相符合的(購買目的較明確)。

  值得一提的是:競品的分類重要按產品類別分,而我們的分類重要按人群和功效分(結合了用研效果),那么我們是否應該再給用戶提供額外的分類體例呢?

  

 

  根據之前的調研效果,用戶最注重的產品屬性分別為功效、有無副作用、品牌、價格、適用人群、成分、口碑及其它。除了有無副作用不好體現外,功效、品牌、價格、適用人群都在首頁上有所體現,那我們如今最必要考慮的就是成分了。

  在淘寶指數上,我們可以顯明看到,成分的搜索熱度遠遠高于對應的功效。這說明用戶對一些熱門的成分(比如魚油、卵磷脂、螺旋藻等)是特別很是了解和認識的,因此我們確實應該提供這些熱門成分的分類,方便用戶選擇。

  

 

  優化目標:

  綜上,我們可以得出本次優化的目標為:

  1. 降低跳出率

  2. 增長首屏以下位置的點擊量

  3. 提拔從首頁到下單的轉化率(最緊張)

  設計計劃:

  如何達到優化目標?根據上述分析,計劃如下:

  1.改變保舉商品的陳列體例(按人群、功效區分)

  2.凸起單品的價格、功效

  3.增長熱門成分內容

  

 

  熱銷榜是我們當時比較糾結的地方,雖然調研報告中不建議放,但是考慮到浩繁競品(無論是保健品照舊化妝品)網站都有這個模塊,因此為了穩妥,照舊放了。

  效果檢驗:

  1. 跳出率未得到顯明改善

  2. 首屏以下位置點擊量增長(新增的成分內容點擊量高,對提拔二三屏點擊率起到了緊張作用)

  3. 訂單轉化率增長44%(首頁同樣的商品,改版前后轉化率提拔顯明,首頁保舉的有用性大大加強了)

  4. 排行榜幾乎無人點擊(新增題目)

  如許就得到了新的“題目近況”,然后又可以循環往復,去考慮下一次的優化了。




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